多宝体育

　　家电巨头美的空调，近日推出一支令人耳目一新的广告片。单纯使用声音，强化消费者对其一项功能的印象。广告利用遥控器的按键音，多宝体育巧妙合成一首年轻奔放的曲子。直至片子最后，才将谜底揭晓。

　　据悉，这项功能是美的空调的杀手级卖点，已在线上和线下推广三年。这次传播抛开教条式的创意手法，聚焦于观众的感官体验的创意，由Pensacola（法国＋西班牙的双子星组合）操刀执行，多宝体育与欧洲音乐公司Massive Music合力创作。广告的布景、选角、灯光和剪辑也同样不拘泥于传统，侧重时尚年轻的风格，相信这是美的向年轻消费阶层的一次示好之举。

　　代理商为上海DDB，执行创意总监范耀威认为：“经过数年的推广，不必继续强调功能带来的好处，只需强化人们对功能的记忆就足够，声音显然是一个不错的记忆符号。”

　　美的空调品牌负责人党磊说：“美的空调是一个国民品牌，给消费者创造快乐、美好的体验是我们一贯坚持的理念，这反映在技术创新上，也反映在广告创意上。这也是’原来生活可以更美的’的延伸。”